Introductie

Het nieuwe PR & Communicatie

Jos Govaart, communicatiestrateeg en oprichter/eigenaar Coopr

Hoe zorg je voor een winnende combinatie van earned en paid media?

Online communicatie, het spel met vrije publiciteit en betaald adverteren op sociale media. Onmisbare inzichten over enorme kansen die dit biedt. Jos Govaart gaat in deze presentatie in op de nieuwe manier van Communicatie en PR.

Communicatie- en PR-professionals zijn van huis uit goed in het verkrijgen van vrije publiciteit, tegenwoordig vaak aangeduid als ‘earned media’. Door ook ‘paid media’ in te zetten, betaald adverteren op sociale media bijvoorbeeld, kan er een vliegwieleffect ontstaan en groeit het bereik exponentieel. Jos vertelt over deze technieken en het gereedschap daarbij. Ook schenkt hij aandacht aan de vraag hoe communicatie en PR deze nieuwe wijze van PR organiseren, samen met de marketingcollega’s.

Pauze

Hoe gebruik je mediamonitoring voor betere communicatie?

Marjet Heins, PR-adviseur, woordvoerder en coach

Van bron tot resultaat, hoe je de media-aandacht vangt en analyseert. 

Of je nu een campagne begint, wilt volgen welke onderwerpen media bespreken of online wilt luisteren naar wat mensen delen over je organisatie; er zijn heel wat technieken en tools om dit te volgen en te meten. Maar hoe zet je deze zo in dat je overzicht houdt en kunt bepalen wat het effect van je communicatie is? Marjet Heins deed onderzoek naar de vele instrumenten en aanbieders. Ze vertaalt dit naar de praktijk van afdelingen communicatie en newsrooms. Welke keuzes kun je maken in nieuwsmonitoring? Hoe gedetailleerd moet je monitoren? Hoe kun je met een klein budget maximaal resultaat boeken? En wat doe je met de data die dit alles oplevert? 

Marjet Heins geeft je stof tot nadenken, maar vooral praktische handreikingen om snel resultaat te boeken.

Lunch

Allianties & Communicatie: verbinden om beter te presteren

Spreker volgt

Hoe samenwerking zorgt voor betere communicatie en innovatie.
Communicatie is van het verbinden, maar heeft op dat gebied een paar grote uitdagingen. Intern bijvoorbeeld. De slag om het talent roept dringende vragen op, net als de verschuiving van communicatie naar eigen mensen, ambassadeurs. Hiervoor moet worden samengewerkt met HR en met marketing. En wat te denken van de relatie met ICT in deze tijd van digitaal en data?  

Ook extern zien we steeds meer allianties ontstaan om antwoord te geven op de vragen van nu. Bedrijven die optrekken op met andere ondernemingen voor productinnovatie. Deskundigen die samenwerken met andere specialisten om kennis en competenties te vernieuwen. Organisaties die nauw contact houden met stakeholders en kritische volgers om te luisteren en te leren. Hoe zorg je dat je deze allianties goed gesmeed worden? Welke kansen liggen er? Wie doen dat goed, en welke lessen leren we van ze?

Pauze

Creatie & Communicatie

Jacqueline Bosselaar, CEO en co-fouder van Het PR Bureau

Hoe je met creativiteit tot de perfecte campagne komt.

De beste campagnes ter wereld zijn gebaseerd op een PR-idee. Dat bleek vorig jaar uit onderzoek van het gerenommeerde WARC dat ’s werelds beste campagnes rangschikt. Neem de bekende Fearless Girl die tegenover de bronzen Charging Bull op Wall Street werd geplaatst op Internationale Vrouwendag.

In een wereld waar er meer informatie is dan ooit, is creativiteit de bepalende factor waarmee je door de ‘clutter’ heen breekt.  Dat geldt zeker voor communicatie. Er liggen grote kansen om het creatieve voortouw te nemen. Wat is nodig om dit te ‘organiseren’? Hoe voegt juist PR innovatie en creativiteit toe? Welke uitdagingen heeft het daarbij en hoe werkt het samen met creatieven en marketeers? 

Jacqueline Bosselaar heeft er een uitgesproken visie op. Ze licht die toe met inspirerende Nederlandse en internationale cases.

Afsluiting

Borrel

Einde